被リンクゼロから始める SEO

被リンクとは、他のサイトから自分のサイトへ向けられたリンクのことです。検索エンジンはこれを「他者からの推薦」のような信頼の手がかりとして扱ってきました。多くのサイトからリンクされているページは、それだけ参照される価値がある、という考え方です。

ただし、重視されるのは「量」ではなく「質」です。信頼できるサイトからの自然なリンク 1 本は、無関係なサイトからの大量のリンクより価値があります。リンクの数を機械的に増やす手法は、もはや通用しません。

つまり被リンクは、SEO の要素のひとつではあるものの、「集めればいい」という単純なものではありません。とくに新規サイトにとっては、最初から追いかける対象ではない、というのが本記事の立場です。

「被リンクがないと SEO は無理」とよく言われます。しかし Backlinko が 10 億ページを分析した調査では、全 Web ページの 95% が被リンクをゼロでした。被リンクがないことは、例外ではなく多数派です。

新規サイトに被リンクがないのは、出遅れているからではありません。それが標準的な状態です。問題は「被リンクがないこと」ではなく、「被リンクがない状態で何ができるか」を知らないことにあります。

結論を先に言えば、被リンクが効いてくるのは「競合がいるキーワード」です。逆に、競合の弱い低競合キーワードであれば、被リンクの後押しがなくても上位化できる余地が残っています。だから新規サイトは、まずそこから始めます。

被リンクが足りないなら買えばいい ―― これは危険な発想です。Google は 2024 年のアップデートで、スケール型のアウトリーチや低品質な被リンクを減価し、自然な高品質リンクを優遇する方向を強めました。

買ったリンクは評価されないだけでなく、リスクにもなり得ます。一時的に順位が上がっても、アップデートで一気に失われる可能性があります。短期の近道は、長期の足かせになりかねません。

大切なのは、Google が「自然な推薦」を見ようとしている、という方向性です。お金で作った推薦は推薦ではありません。だからこそ、被リンクは「集める」のではなく「集まる」状態を目指します。

被リンクを「集める」のではなく「集まる」状態にする ―― そのための順番があります。まず、本当に役立つ内容を公開します。誰かが参照したくなる情報がなければ、リンクは生まれません。

次に、地域での活動を積み重ねます。地域メディアや業界紙に取り上げてもらう、地元のイベントに関わる。こうした実績は、自然な言及やリンクのきっかけになります。Google は、こうした自然な高品質リンクを優遇する方向にあります。

順番を逆にしてはいけません。中身が薄いまま被リンクだけ追いかけても、土台のないところに看板を立てるようなものです。まず中身、次に実績、被リンクは結果としてついてきます。

被リンクがまったく不要、というわけではありません。必要になるのは、競合の強いキーワードを狙う段階に入ったときです。そこには資本も歴史もあるサイトがひしめいており、品質だけでは差がつきにくくなります。

ただ、その段階に来る頃には、サイトには中身と地域での実績が積み上がっているはずです。中身があるサイトには、被リンクは自然に集まりやすい。だから「立ち上げ期は被リンクを追わない」のは、被リンクを軽視しているのではなく、順番を守っているだけです。

新規サイトがまずやるべきは、自分の手で動かせる品質を固めること。被リンクは、その先の伸びしろです。焦らず、順番どおりに積み上げていきます。